经济管理出版社最近推出了周鸿铎教授编著的"传媒经济丛书"，这套丛书共8卷，包括《传媒经济导论》、《传媒产业市场策划》、《传媒产业资本运营》、《传媒产业机构模式》、《报业经济》、《广播电视经济》、《网络经济》、《传媒产业经营与管理》。可以说，如此系统、完整地从社会主义市场经济角度分析传播经济的运行规律及其操作的专业著作，在国内尚属首部。

理论框架

    西方发达国家不仅有发达的传媒产业、庞大的传媒经济，而且在传媒经济的理论研究及学科建设方面也领先一步。比如在美国，不仅有一批高层次的传媒经济研究专家，还有《传媒经济》等专门刊登该领域研究成果的杂志，各种传媒产业专著更是汗牛充栋。在英国、德国、法国等欧洲国家，不仅重视对传媒经济理论的研究，而且许多传媒经济理论家都是传媒公司的顾问，更有些学者本身就是媒介公司的经营者。而在我国，传媒经济研究无论是在理论层面、实践层面还是学科建设层面，相对来说都起步较晚。

    传媒经济学是应用传播学的一个分支学科，是一门交叉性的边缘学科，本套丛书正是要构建传媒经济的理论体系。丛书的第一部《传媒经济导论》对传媒经济的学科定位、研究对象和范围、历史发展、基本的理论构架、以及传媒经济的地位和意义进行了探讨。书中，传媒经济的研究对象是指，人们利用建立在高科技基础上的、以传输信息为主要任务的各种传播媒介的传播活动的投入与产出的比例关系，以及由它所引起的各类经济活动及其运行规律。在此基础上，《传媒经济导论》建构起了传媒经济理论的基本框架：传媒及其发展规律、传媒的功能及其效益、传媒与受众、传媒网络、传媒管理及其体制。这种理论建设为人们科学地认识和把握传媒的性质和功能提供了理论依据。因此，传媒经济理论体系，不仅在理论框架上对具体媒介有指导意义，而且对于深入研究具体媒介的特殊理论结构也有一定的指导意义。可以说，这一理论体系的构建，丰富了我国传媒理论的内容，夯实了媒体经济的学科地位。

运营模式

    在构建起了传媒经济学的基本理论框架之后，这套丛书从传媒产业的机构模式、经营管理、资本运营与市场策划四个方面，对目前中国各种媒介产业所共同面临的突出问题进行了探索。比如在传媒产业的资本运营理论方面，提出了传媒产业的资本运营是我国市场经济发展的要求，是传媒国际化的要求，是传媒产业发展的要求。传媒资本运营是传媒产业活动中的一个大问题，是一个基础性的理论问题，但传媒资本运营的这种重要地位，现在还没有被认识，造成了传媒资本的巨大浪费。《传媒产业资本运营》一书从理论与实践相结合的角度，全面系统地分析了传媒资本及其运营的基本理论，详细介绍了传媒资本的内容、运营方式和应采取的策略，同时针对传媒资本运营过程中遇到的问题提出了许多积极建议。在目前看，这本书所讲的传媒资本运营的内容和方式可能比较超前。但是，随着国际传媒产业竞争的加剧，并直接威胁到我国传媒产业生存和发展，人们就会感到本书所阐述的传媒产业资本运营理论的实用性。再如《传媒产业市场策划》一书，从传媒产业市场的基础架构入手，针对传媒产业市场细分化、传媒产业市场调查、传媒产业市场预测和决策以及传媒产业市场国际化等问题，阐述了传媒产业市场的特点及其各个分市场的基本特征，提出了许多具有操作性的市场策划方案。

行业探索

    对于基本理论框架以及各个媒体行业所共同面对的运营模式来说，如果脱离开特定的行业经营实践就有可能流于空泛。这套丛书的另一个特点是把理论建构与媒体产业的经营实践紧密地结合在一起。丛书的《报业经济》、《广播电视经济》和《网络经济》以及本理论为指导，对不同种类传媒产业的特点进行了探索。本丛书的《广播电视经济》从研究广播电视与经济学的关系入手，深入地分析了经济学视野下的广播电视问题，阐述了广播电视经济概念形成的背景以及广播电视经济的核心理论，进而从信息产业的角度分析了广播电视产业的特征及其运行规律，明确了宏观广播电视经济和微观广播电视经济发展总趋势的基本理论和应采取的对策。《报业经济》则是在对中国几千家报纸和期刊的经营状况进行了较为全面的综合调查和分析的基础上，从经营管理角度，总结概括其主要规律与经验，探讨存在的问题，结合世界报业期刊的先进管理模式，提出建设性的意见，为中国报业经济和期刊经济的发展提供了实证方面的依据。网络经济是传媒经济的重要组成部分，该丛书的《网络经济》较为系统地分析了新世纪的主流经济之一网络经济发展过程中的一些问题，特别是网络架构以及网络经济活动中的管理效益、政策法规、管理创新等具有普遍性的实际问题，并从其发展历程中找出影响其后续发展的一些潜在障碍，同时提出了一些具体的实施办法。