（通讯员 黄爱武）7月8日上午，由中国商业联合会中华老字号工作委员会和中国商务广告协会权威指导，我校国家广告研究院、中国广告博物馆和广州王老吉大健康产业有限公司共同主办的“《王老吉品牌文化纪录片》启动仪式暨中华百年品牌文化传播与价值创新研讨会”在我校中国广告博物馆举行。这是“中国广告博物馆·中华品牌成就展揭幕展”暨“王老吉百年品牌文化成就展”的系列活动之一，是我校与行业之间在广告实践战略层面举行的一次高层次、有深度的专业峰会，致力于推动中华民族品牌的创新发展。

中国商业联合会副监事长、中华老字号工作委员会副主任姜俊贤，中华老字号工作委员会秘书长张健，广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛，广州市医药海马广告有限公司总经理龚庆勋，广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏、市场部总监张为民，中国传媒大学副校长吕志胜，国家广告研究院院长、广告学院院长丁俊杰，中国广告博物馆馆长黄升民，商务广告协会副会长刘立宾，中央电视台广告部主任何海明，知名品牌策划专家李光斗，广告大观社长凌平，北京商报总编辑李海，金鼠标网络营销大赛组委会执行主席方立军等嘉宾出席活动。

在致辞环节，姜俊贤副监事长在致辞中谈到，百年民族品牌如何传承与创新、如何深入挖掘文化内涵，如何与年轻消费者有效沟通，是摆在大家面前共同的课题。他希望此次研讨会可以智慧碰撞，提出好的建议。

中国商业联合会副监事长、中华老字号工作委员会副主任姜俊贤致辞

吕志胜副校长在讲话中从三个层面强调此次交流是具有开创性的事件：一是此次研讨关乎民族品牌的振兴，是所有专业人士应当担当的责任；二是此次活动重在务实创新，旨在探索出一套研究中华老字号品牌理念基因的方法；三是此次峰会是中国传媒大学和中国广告博物馆践行责任和使命的重要体现。

中国传媒大学副校长吕志胜致辞

陈矛董事长在发言中谈到，民族品牌要一直坚持创新发展，2014年王老吉成立了校园公益基金，今年4月与中国广告博物馆联合举办“王老吉百年文化成就展”，此次举行具有行业责任和意义的研讨会和文化纪录片的启动，旨在利用中国传媒大学这个最有影响力的学术平台，强化消费者对百年品牌文化的价值认同。

广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛发言

在专家主题演讲环节，来自营销、传播界的专家学者就百年品牌文化的传播与创新策略展开了探讨。

丁俊杰院长与大家分享的主题是《全球化与中华民族伟大复兴视域下的中国百年品牌》。他从国家战略层面强调，品牌一定要具有国家象征和民族符号的强大力量，并深刻阐述了品牌的“术”与“道”之间的关系：一个走向百年的品牌既要讲技巧，更要讲品牌之道。百年品牌的品牌之道，从民族层面讲，是一个民族群体的记忆，是民族情感认同的寄托；从文化的层面讲，是一个民族优秀的价值观、文化观的承载。

国家广告研究院院长、中国传媒大学广告学院院长丁俊杰发言

在传播工具、话语体系面临创新挑战的移动互联网时代，围绕品牌如何与时俱进的主题，知名营销专家李光斗分享了他的实战经验。他谈到中国品牌面临严峻挑战，一方面中国人没有建立起对民族品牌的自信，一方面又面临着严重的品牌老化问题。民族品牌唯一的出路就是品牌创新，百年品牌要不断和年轻的消费者沟通，注重个性。

知名营销专家李光斗发言

黄升民馆长和大家分享了《做百年事，寻千年梦——百年品牌的学术价值研究与应用挖掘》的主题内容。他谈到，广告博物馆有责任和能力展示有着百年血脉和生命基因的民族品牌，挖掘和呈现其品牌价值。从这个意义上来说，中国广告博物馆为民族品牌提供了一个舞台，讲述着品牌的故事、自然、历史和人文。

中国传媒大学广告博物馆馆长黄升民发言

赵敏副总经理分享了创新实践经验。她谈到，作为有着187年发展历史的中华百年老字号的代表，王老吉有责任努力成为国家的代表和符号。从传承到创新，王老吉有变与不变。不变的是诚信和品质基因的坚持，变的是与消费者的沟通不断贴合时代变化。比如今年王老吉推出了超吉+的概念，将一年在全球销售60亿罐的王老吉作为媒介入口，进行品牌促销联盟。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏发言

主题演讲结束后，与会嘉宾共同举行了 “王老吉品牌文化纪录片”打板启动仪式，并观看了预告片。该纪录片通过中央电视台和爱奇艺网台联动的创新营销模式，旨在向全世界讲述中国独有的凉茶文化和百年品牌王老吉的故事，从而唤起更多数社会群体对百年老字号的文化价值认同。

活动还举办了《与时俱进王老吉》和《品牌发展也城市之间的关联——瞬间》两场讲座，为我校师生提供了难得的广告实践和研究的案例课程。

（编辑：储钰琦）