（通讯员 徐若昭 朱巧倩 刘煜）10月28日上午，[Aniwow!2018]第十三届中国（北京）国际大学生动画节创意研讨会“一只老鼠的魅力——从米奇90周年看华特迪士尼公司消费衍生品的创意设计”于我校动画与数字艺术学院学术报告厅精彩开讲。这是本届动画节期间，华特迪士尼公司举办的最后一场特别系列活动。本次讲座由学院动画系系主任艾胜英主持。 

在本次研讨会中，华特迪士尼公司亚太区创意及产品开发副总裁欧阳德东先生以米奇90周年为主题，围绕消费衍生品的设计理念和产品开发以及与亚太市场相关本地化合作等方面，生动分享了迪士尼的成功经验。

华特迪士尼公司亚太区创意及产品开发副总裁欧阳德东先生

讲座以一段米奇90周年纪念衍生品的视频开场，欧阳德东先生引用华特迪士尼的名言：“我只希望人们不要忘记一件事，那就是一切都始于一只老鼠。”表达出迪士尼团队始终坚持内容创意的初心。随后，欧阳德东先生分享了米奇90周年的形象视觉设计，说明迪士尼产品设计团队是如何从人物故事内容中吸取创作灵感，转化成可以推向市场的消费衍生品。此外，他还展示了迪士尼消费衍生品是如何通过互联网、线下零售、以及与时尚产业跨界合作与广大消费者产生联结。

谈及如何用产品诉说故事，欧阳德东先生从米奇的标志性设计元素出发，结合相关案例说明动画和产品设计时非常重要的一点是考虑如何换一种方式讲述故事。中国市场作为富有活力的巨大市场，迪士尼中国也正不断推进本地化战略。研讨会上中，欧阳德东分享了米奇与京、沪、蜀、粤四种地方文化结合的形象与产品设计。迪士尼相信消费衍生品的创意设计需要根植于本地民俗文化，因此非常注重在当地构建创意团队。他强调了创意人才的重要性，同时对动画与数字艺术学院的同学们表示期待，希望在场的各位同学可以成为迪士尼与中国消费者之间的创意桥梁。分享环节结束后，学院院长助理高薇华代表我校向欧阳德东先生赠送纪念品并合影留念。

欧阳德东先生（左）和高薇华教授（右）

全国各地的动画爱好者、从业者慕名前来听课，现场爆满

源于致真经典——华特迪士尼公司消费衍生品设计创意展

通过本次讲座，世界顶尖文化企业走进传媒校园，同学们不仅对迪士尼衍生品的设计理念具有更深的理解，了解了校园外的产业动向，学习到了世界一流创意工厂的创作经验，并且明确了自身的专业成长方向与学习目标。本次讲座是第十三届（北京）国际大学生动画节中的重要环节，对师生们拓宽动画创作国际化视野起到了积极的推动作用。

（编辑：陈艺文）