（通讯员 周慕超 路俊迪）10月6日，中国传媒大学文化产业管理学院师生一行32人来到颐和园，按照“不忘初心、牢记使命”主题教育整体安排，就颐和园文旅融合现状等问题开展领导班子专项调研。

10月6日早晨，在范周院长、卜希霆书记带领下，我校文化产业管理学院师生一行32人从颐和园东宫门入园，开启半天的专题考察调研。走进园区重点考察了“颐和园文化产品专卖店”、仁寿殿、苏州街、谐趣园、排云殿、佛香阁、乐寿堂、德和园、文昌院、东堤、十七孔桥、南湖岛龙王庙、昆明湖等园区主要场景，就颐和园旅游发展现状、文化内涵挖掘现状、文化产业（特别是创意设计）在文旅产业中的体现、制约颐和园文旅产业发展主要瓶颈问题等深入调研走访，掌握一手信息。

调研结束后，文化产业管理学院师生与颐和园领导集体紧密结合颐和园文创创新发展深入座谈。

座谈伊始，颐和园园长杨华首先就颐和园的现状问题和业态规划初步设想做专题介绍。近年来，颐和园的旅游发展呈现出了新的发展态势，自助散客多、节假客流多、京外游客多，游园路线分为参观景点、特定需求和社群需求三种。在颐和园的文化开发中，“颐式”的概念被提炼出来，逐渐形成被大众认知和优先选择的品牌。随着“文创+”的大热，创意设计在文旅发展中扮演着更加重要的角色，如颐和园和卡婷合作，推出联名款口红彩妆系列，销售额达2800万元，出口10余个国家。颐和园和广州陶陶居联手推出联名中秋月饼，9天时间销售10万盒。由此可见，消费者非常注重消费产品的设计与创新。制约颐和园发展的问题主要有空间布局不合理、业态内容不明确、经营模式不统一、消费体验无氛围。未来，将按照“调业态、分人流、还空间”的原则，进行文化升级、品牌宣推、资产运营、业态规划，实施涵盖餐饮、文创开发、科普教育、主题活动等各方面的规划，尤其是在节展主题活动开发方面，将与我国传统佳节紧密联系，打通节庆与旅游的融合发展的有效路径。

随后，文化产业管理学院党总支书记卜希霆就颐和园与中国传媒大学合作的工作思路提出建议。他指出，1998年列入“世界遗产名录”的颐和园被誉为“皇家园林博物馆”，近两年来，其在文博文创衍生品研发方面实现跨越式发展，着力打造了“颐和一盒”“颐式生活”等文创品牌，形成了皇家园林文创的新范式。今天文化产业管理学院师生通过实地踏勘走访，近距离观察感知“颐和园”景区特色，听取园领导介绍文创业态规划设想，深入探讨落实院园合作内容及模式，取得了可喜进展。独具“西山永定河文化带”“大运河文化带”两带优势的“颐和园”，通过联手中国传媒大学，深耕“皇家园林”新时代的文化定位，探索“互联网+ ”时代文博文创的跨界之路，把握文旅融合背景下“文化园林’的底蕴内涵，引领文化遗产消费的时尚方向，打造独具颐和园特质魅力的“颐和园文化DNA”。未来，院园双方应有效形成常态化协作机制，建立项目合作专班，深入推进“颐和园”文化的创意营造与传承发展。

接着，文化产业管理学院刘京晶副院长在座谈中表示，作为我国首批世界文化遗产，颐和园在新时代需要一个全面的提质转型。首先，面对人民对新式美好的生活需求，颐和园需要以精细化治理提升自己的品质，给人民群众更好的文化体验。其次，要活化我们颐和园的文化遗产资源，系统性、针对性地开发好各类文创产品和活动，使得颐和园成为一个全民友好型、全域品质化的公共文化空间。最后，塑造好传播好颐和园的品牌形象也至关重要，在这个问题上尤其需要善用现代互联网思维创新表达方式和传播方式。

座谈最后，文化产业管理学院范周院长简要回顾了在北京市委常委、宣传部部长杜飞进同志的牵线和协调下，我校文化产业管理学院与北京颐和园正式签订战略合作框架协议的相关过程。根据协议，双方未来将在传统文化研究、产品设计规划、立体宣传推广、市场营销策划、专业培训以及教学实践基地等方面开展合作，共同致力于打造经典文创产品，推动优秀传统文化资源的传播与传承。结合上午调研的感受，范周院长提出颐和园文创发展的七大战略思考。他表示，颐和园是一个文化底蕴非常丰厚的城市皇家园林，“今天是我在过去三十五年中第二次到颐和园来，感慨很深刻，颐和园的发展变化与我们这个城市紧密相连。通过这次实地调研、走访与座谈，我认为我们中国传媒大学文化产业管理学院和颐和园的联手合作，将会脚踏实地将文化创意产业的许多梦想变成现实。”

此次颐和园调研座谈，既是我校文化产业管理学院开展“不忘初心、牢记使命”主题教育的重要组成部分，又是我校文化产业管理学院与颐和园签署战略合作协议后，加紧推进落实院园强强联手，探索高校和文化文物单位合作共赢推动首都文化消费转型升级的重要举措，院园双方以及市委主管领导与相关部门都对合作前景充满期待。文化产业管理学院将在校领导的指导下，充分调动中国传媒大学各相关院系的专业与优势，将组成专班，举全校之力，整合校内外资源，共同推进圆明园这一“世界文化遗产”在文化传承、IP打造、品牌建设、场景活化、文创衍生等领域取得长足进步。

（编辑 ：陈艺文）