“长征路上小红军”系列表情包

10月15日，由“指尖上的中国”工作室推出的“长征路上小红军”表情包在微信表情商店悄然上线，在未作任何宣传的情况下，12个小时后下载量就直逼6000次。截至昨天，这组动作可爱、色彩明快的表情已经收获了近6万的下载量和近11万的转发量。这完全超过了制作团队——中国传媒大学新闻传播学部师生们当初的预计。从9月初立项到表情正式推出，短短一个半月的时间，16个“小红军”是如何在头脑风暴中诞生的呢？

这个由在校研究生及本科生组成的团队承担了从创意到设计的任务。他们的指导老师、中国传媒大学新闻传播部王晓红教授透露，她给制作团队提出的关键词是“寻找共同的记忆”。对“90后”大学生们来说，长征也许只是简单的两个字，他们难以体会到背后的故事和精神。但是这一代人几乎都学习、背诵过课本上的红军故事，“倔强的小红军”这个形象就存在于他们的童年记忆中。在几易其稿，征求各方建议之后，团队最终敲定了现在的“长征路上小红军”。

提起制作过程中最大的难点，王晓红认为是如何让场景和主题词之间形成联系，并且适应年轻人的话语表达形态。在团队的“头脑风暴”之下，遵义会议、勇夺泸定桥、胜利会师等一个个长征过程中耳熟能详的片段化作“开大会啦”、“加速中”、“开心到飞起”等风趣幽默的表情包，动画流畅，文字“网感十足”，收获了好评。团队对表情上线后的网络舆情进行了统计，有95%的网友表示“超可爱”、“用这种方式纪念长征是一种创新”、“希望推出更多的表情”。

对于这种创新的表达形式，团队一开始也有过顾虑，担忧“表情包”的轻松氛围会不会冲淡那个年代的艰苦。但王晓红认为，价值观再正确，再无懈可击的内容，如果不能让大家看到，并用大家喜欢的方式表达出来的话，根本谈不上影响力和精神的传承。她说：“长征精神其实是人类共同的价值追求，英勇顽强、坚韧不拔、不断挑战极限……在创作和传播过程中，年轻人重新了解历史，触摸历史，理解历史，并用他们的方式呈现了历史。”网友的反馈也佐证了这一点，虽然也有质疑的声音存在，但更多的声音认为，这样的方式可以让大家记住长征，触摸长征，才更能理解长征精神。

                                                                                            （王丹瑛）