（通讯员 韩洁  摄影 贾植）9月24日下午，以“卓玛泉牵手田径：水与体育的生命互动”为主题的“中传案例公开课·体育产业暨TTD中国体育影响力沙龙”在中国传媒大学举行。

本次案例公开课由中国传媒大学经管学部案例中心、北京大学中国体育产业研究中心、TTD腾提度体育联合主办。

在中传案例公开课上，中石化易捷销售有限公司副总经理李宏与大家分享了“卓玛泉牵手田径，水与体育生命互动”的案例。他讲述了中石化易捷卓玛如何通过参与国内高规格的世锦赛和长城马拉松，从而在体育赛事中有了新的增长空间，在体育延伸产业中找到了一席位置。

在对话讨论环节，北京大学中国体育产业研究中心主任何文义指出，产品的营销对象都是消费者，要从人性去挖掘消费；体育产业也是普及体育运动、普及情感的过程，对体育运动产生深刻的情感就会对产品有忠诚度；要创造概念，让概念匹配体育运动和关联产品，这也是融合发展的方向。清华大学国家形象传播研究中心秘书长潘建新认为，产品和体育相融要抓住信息流的走向和信息流的控制，消费者就会主动选择。

TTD腾提度体育总裁苏玲主持了对话讨论。

（编辑：阎玺）