（通讯员 马涛）2016年11月22日，由中国传媒大学广告学院主办、《媒介》杂志承办的2016中国互动营销趋势论坛在北京国际会议中心举行。本次论坛邀请到了来自鲁花、蒙牛达能、微鲸科技、阿里妈妈、河南都市频道、凯络中国、国双科技等不同领域的一线互动营销实践者，畅谈营销的趋势动向、方法创新，揭示变化背后的核心逻辑。

黄升民教授发表演讲

中国传媒大学广告学院资深教授、中国广告博物馆馆长、《媒介》杂志总编黄升民在会上致辞，并发表演讲。他总结了当下营销新变的三个动向与三条变化主线，他强调要实现互动，首先要具备先进的互联网技术，这样营销规模乃至沟通效率才会实现几何级上升，形成前所未有的现实与虚拟胶着的平台。

品牌企业互动讨论

在题为“互动为先，营销有道”的圆桌讨论环节，鲁花集团首席品牌官初志恒、蒙牛达能乳制品有限公司公关传讯部总监左佳、微鲸科技公关总监武桓共同探讨了当下营销界的挑战、疑惑、难点以及未来趋势。

鲁花集团首席品牌官初志恒在互动讨论中提出，营销界目前还有三大难题：学术领域，营销的系统化尚未建立；营销概念逐渐被颠覆，例如大数据没有统一标准；产业渠道化没有完全打通，网站之间没有互联打通；品牌的人性化没有完成。互动是动作，构建消费者与品牌的关系才是本质。

微鲸科技公关总监武桓认为当前营销工作的挑战来源于外部与内部的变化，对于企业来说这些变化都是需要快速调整适应的。由生产者传递信息到消费者，再由消费者回馈给生产者，构建营销场景。品牌要完成线上线下沟通，互联网上做到个性化的沟通，电视端大屏传递品牌理念，从而形成营销闭环。

蒙牛达能乳公关传讯部总监左佳认为当下品牌、公关、广告已经在组织架构上进行打通融合，这对企业来说是一个全新运作体系，也提出了新的挑战。对于消费者来说，品牌不再是商品的代名词，而是生活中的一部分。营销应该让品牌与生活无缝连接。互动的形式不应该生硬，而是将品牌理念、信息与媒体内容融为一体。

论坛同时有来自媒体平台、营销机构的嘉宾进行了观点分享。阿里妈妈品牌事业部总经理春娇发表了题为《全域营销，智变未来》的演讲。在演讲中她提出，现在营销大变局时代已经来临，包括人之变局、流量变局、场景变局。在如今环境下，要做数据营销，数据足够大，数据要是活的，要可挖掘。依托阿里集团优势，大数据成为全域营销生态的核心引擎。阿里拥有的三大核心能力：Uni ID、品牌运营主阵地、品牌私有数据银行，将助力阿里妈妈实现全域营销。

阿里妈妈品牌事业部总经理春娇

凯络媒体（中国）首席执行官侯静雯讲到，凯络十分重视数据的挖掘，从消费者洞察到，是凯络的优势所在。真正好的内容营销是投资并非花费，随后结合康师傅老坛酸菜牛肉面与功夫熊猫3的案例进一步说明整合IP的内容营销价值。

凯络媒体（中国）首席执行官侯静雯

在数字链接未来的主题演讲环节，来自国双、昌荣传播、灵集科技、河南都市频道、AdTime、腾信等八位一线实战营销操刀者分享了观点，他们各自站在独特的专业领域与视角，为互动营销行业发展贡献思想与智慧。

凭借对互动营销的深刻把握，以及对广告主和营销实践群体的独特影响“中国互动营销趋势论坛”自创立以来一直受到社会各界人士的热捧和积极参与，今年已经是第四届论坛。与论坛同步推出的“互动营销学院奖”和《互动营销案例100》业已成为互动营销领域的风向性权威指标。中国互动营销趋势论坛着眼于现状，也同样期许未来，希望能够以中国传媒大学广告学院以及《媒介》杂志的力量，为这个行业做出自己的贡献。

（编辑：宋佳音）