（通讯员 东方 陈春晖 摄影 王曦娅）4月27日上午，中国传媒大学经管学部文化发展研究院“王府井书店创意营造”作业路演活动在北京市新华书店王府井书店六层多功能厅举行。

北京市委宣传部出版处处长郑俊斌、副处长蔡宁，北京发行集团党委书记、董事长李湛军，党委副书记、纪委书记滕家富，副总经理、工会主席梁丽玮，副总经理石鸿印，中国传媒大学经管学部党委副书记、文化发展研究院副院长卜希霆，我校经管学部吴学夫、王晓艳，艺术学部张林等评委老师，北京发行集团相关处室及所属新华连锁公司、中国书店、外文书店、王府井书店、中关村图书大厦、亚运村图书大厦领导班子成员以及经管学部30名硕士研究生，近100人出席路演活动。

分组汇报路演同学

“王府井书店创意营造”路演活动是中国传媒大学经管学部2017级研究生课程《创意营造学》的作业结项实践，该课程为文化发展研究院文化产业专业学生量身定制的一门创意方法课，旨在为新型城镇化背景下的文化产业、公共文化、城市更新及跨界升级提供思考向度、思维方法和创意路径。基于王府井书店转型升级的客观需要，以及《创意营造学》教学实践训练的作业需求，经对王府井书店专题考查后，文化发展研究院卜希霆老师与王府井书店党总支书记李柏林共同商定，以“王府井书店创意营造”为题，由2017级文化发展研究院研究生以联合作业方式为王府井书店的转型升级提出创意营造方案。参加本次联合作业的学生共分五组，通过近一个月的实地考察调研，查阅资料，搜集案例，精心分析，头脑风暴等多种形式准备，五组同学分别从“文化阅读新地标”“1614计划”“情怀老书店如何在新时代背景下转型升级？”“最北京•书里书外 show京味儿”“城市之光——让灵魂诗意的栖居”等不同角度提出了五套风格各异的创意营造方案。在路演活动现场，文化发展研究院研究生团队分五组汇报了“王府井书店创意营造”方案，并分别接受评委老师及来自王府井书店和其上级主管部门北京发行集团领导的评审与提问。

评审专家

新颖、富有创意的情景式教学实战模式受到评委老师、北京发行集团、王府井书店、北京市委宣传部出版处等到场同仁及参训研究生的一致好评。

王府井书店党总支书记李柏林在活动致辞中表示，王府井书店与中国传媒大学联袂合作，是实体书店与高校合作的一次大胆尝试。王府井书店升级改造是市委宣传部和集团党委的重点工作之一。书店希望今后与中国传媒大学形成更加紧密的战略合作关系，成为中国传媒大学经管学部师生教学研基地，校企间的相互借力、相互支持，必将有力推动王府井书店转型升级，并为“书香北京”做出更大贡献。

北京发行集团党委书记、董事长李湛军先生在活动总结发言中表示，北京发行集团高度重视“王府井书店创意营造”专题汇报路演活动，感谢同学们设计方案的创新点和全新理念，这些提案对书店企业的升级改造大有启发。他谈到，中国传媒大学文化发展研究院研究生团队的“王府井书店创意营造”方案有方法、有调研、有经验、有建议，尤其在光的运用、“城市之光”的理念、书店的衍生品文创品的开发研究等方面有不少创新点，对我们实体书店升级改造和今后的发展有一定启发，希望校企的进一步合作能更长久更深入。

北京市委宣传部出版处蔡宁副处长在观摩后表示，中国传媒大学“创意营造学”课程以王府井书店这个京城文化地标升级改造工作为研究对象，十分贴合当前北京市大力扶持实体书店发展、建设“书香京城”的大环境，具有很强的实践意义。学校师生围绕王府井书店的自身特色、优势、即存问题和发展潜力，充分发挥专业优势，以开放的创意灵感和务实的设计理念，推出了五组风格各异的设计方案，特别是第四组“书里书外SHOW‘京味儿’”创意方案，令人眼前一亮，为正在如火如荼进行的书店改造工作提供了诸多有益帮助。我们希望今后能与中国传媒大学继续密切合作，为全国文化中心建设贡献更多智慧和助力。

中国传媒大学艺术设计研究中心主任、经管学部教授、硕士生导师吴学夫老师认为，此次学生结课汇报的成果十分显著，五个小组分别提出具有创新性的策划方案，其中不乏有令人惊喜的创意。但课程的意义不仅限于此，“创意营造学”这门课从课堂走向社会，充分发挥了院校学术研究的社会服务功能，让教学效果在现实环境中得到验证，从而促进课程的进一步优化，这种教学模式特别值得教师群体学习、借鉴。

文化发展呢研究院2017级研究生祁吟墨同学表示，此次“创意营造学”课程实践让我们感受到做一个完整项目策划的艰辛，短短一个月的时间里，我们多次前往王府井书店现场调研，大量查阅当代实体书店的经营案例，在小组内部不断的提出想法又自我推翻，最终才形成大家都较为认可的方案。可喜的是我们在不知不觉中掌握了创意营造的方法论，这也许就是情景式教学的魅力，感谢老师给了我们一次自我展示的机会，这次路演活动让我们收获颇丰，也让我们认识到了自己的不足之处。

（编辑：陈艺文）