（通讯员 陈怡）4月26日，在浙江金华举行的第十四届中国广告论坛上，我校广告学院、国家广告研究院广告主研究所与央视市场研究（CTR）联合完成的《2018中国广告主营销趋势调查报告》（以下简称“报告”）正式发布，报告对中国广告市场进行了全景式解读。

广告主研究所作为学界较早开展广告主研究的机构，已经连续19年开展广告主研究。CTR是中国广告研究领域的开创者和领跑者。 2017年CTR与广告主研究所开始合作，2018年中国广告主营销趋势调查更是重拳出击，本次调研共有308家广告主参与，在样本构成、研究内容方面都进行了升级。

报告对广告主信心、营销和媒体预算分配、媒体选择依据等重要发现进行了解读。

（1）广告主的信心是市场增长的动力。广告主的各项市场预期达到近几年峰值，广告主对2018年中国整体经济运行状况，以及对行业和企业经营业绩的信心均比2017年有明显提升。同时，43%的广告主计划增加预算投入，这一比例也高于2017年。

（2）多种营销方式趋向实效和协同状态。硬广在2018年保持稳定，公关费用有较大提升，终端推广和中间商推广近几年保持连续上升状态。

（3）媒体形象与影响力的重要性不断提升。2018年媒体的形象和影响力在广告主选择媒体的主要依据中排名三甲。

（4）广告主的营销预算分配仍然集中在互联网、电视、户外三大媒体。2018年广告主对各类媒体广告费用的预期分配比例中，互联网占比37%，电视占比22%，户外占比20%。

（5）企业规模越大，传统媒体预算比例越高。广告年度预算在亿元以上的企业，传统媒体广告预算占比平均超过61%。

（4）OTT是广告预算小或将撬动大潜力。2018年广告主的营销预算分配中，OTT占总预算的2.8%，较2017年增加了近一个百分点。2017年OTT广告收入23亿元，同比增长130%，因此OTT广告预算占比虽小，但扩大趋势显现。

总体来看，2018年，广告主对市场预期的信心有所增强，对预算增长的预期也更为积极，预算分配方面更加务实，媒体选择灵活多样，互联网媒体占大头，但传统媒体的地位依然不可撼动。

在26日晚上举办的广告主营销趋势沙龙上，来自企业、媒体和广告公司的业界专家汇聚一堂，进行了思想的交流和经验的分享。我校广告学院丁俊杰院长和央视市场研究徐立军总经理在沙龙开场致辞，双方高度肯定了广告主研究的重要价值，CTR和中国传媒大学的合作，强强联手，将打造业内广告主研究的有力标尺。

在当晚举办的广告主营销趋势沙龙上，广告主研究所所长、公共关系系主任杜国清教授与对话嘉宾和各位参会者进行了深入交流。

（编辑：陈艺文）