（通讯员 韩洁 摄影 赵以晗 贾植）5月17日上午，以“更多青春 更多FUN”为主题的2016世界田径挑战赛未来峰会在北京举行。本次峰会由北京市田径运动协会、北京大学中国体育产业研究中心、TTD腾提度体育传媒主办，中国传媒大学经管学部商学院、 TTD中国体育影响力指数组委会、中国传媒大学体育文化与商业创新研究中心承办。中央电视台体育频道总监江和平、前IMG集团高级副总裁及中国区总经理王应权、中石化易捷销售有限公司副总经理李宏、TTD腾提度体育传媒董事长苏玲、中国传媒大学体育文化和商业创新中心主任孙道军等参会并做了精彩发言。

中央电视台体育频道总监江和平以主题《从体育电视转播大数据，看中国田径产业影响力》的演讲拉开了峰会的序幕。他说，与世界田径锦标赛和奥运会相比，国际田联世界田径挑战赛北京站的比赛，更像是一年一度的节日，这是包含了所有节日要素的赛事，其独特性在于使用的是举办过奥运会和田径世界锦标赛的场地，而是收看赛事直播的中国观众至少在三千万以上。江和平总监用一组数字盘点了田径赛事，他认为，国际田联世界田径挑战赛北京站的未来一定会是“更快、更高、更强”的——它一定会有更快的发展速度和更高的关注度、也一定会有更强的国际影响力。

前IMG集团高级副总裁及中国区总经理王应权在演讲中谈到，体育产业的成功就是IP+懂得提升价值+成熟开发平台。体育产业想要获得成功，第一步是拥有一个IP赛事，其次是提升IP的价值，最后是延伸出一个成熟的IP平台，做更多赛事的延伸。

TTD腾提度体育传媒董事长苏玲分析了田径产业链的解构和田径投资的趋势。她认为，在田径产业链上，有三个因素非常重要；一是协会的建立，北京田协推出的田径协会会员制是以移动互联网+会员的方式给会员最新的田径信息和专业的田径服务管理，使这个群体具有较高的粘合力和影响力。二是IP赛事所覆盖的人群；三是年轻化有个性的运动员。这三个因素是促进田径赛事成长、促进大众参与、培养体育文化市场的关键。

中国传媒大学体育文化与商业创新研究中心主任孙道军用生动的案例深度分析了田径是如何与媒体融合创新的。他认为，首先要关注主流用户的体验感，把田径项目做成体验感强的赛事，以提高群体的参与意愿，在这种积极因素的带动下，媒体、投资商和社会的关注就会形成一个产业链。第二，赛事、投资者、企业以及带有体验感的运动项目融合在一起就被大众所关注，传播价值自然产生。孙道军强调，在传统的体育运动中，运动员、比赛时间、运动场所、品牌营销都是孤立的，如将这些单项的元素结合起来就会转化成影响力和传播力，这也是未来田径需要搭建的场景化传播平台。

中石化易捷销售有限公司副总经理李宏从中石化易捷对田径顶级赛事的投资为切入点谈到了易捷所获得的收益，一是良好的社会效益；二是易捷和卓玛泉赢得了品牌的美誉度；三是经济效益。

北京大学体育部书记、北京大学体育科学研究所常务副所长张锐主持了题为“田径需要怎样的激进改革”的互动对话环节。北京市田径运动协会秘书长海振文、TTD腾提度体育传媒总裁苏玲、干盈极限运动赛事管理有限公司投资人Hass、先农坛体校副校长景雪竹进行了对话。他们对田径行业的投资与发展、管理与改革等方面进行了剖析。