（通讯员 陆乐仙子）10月21日下午，国际著名传媒经济学者、美国佛罗里达大学新闻与传播学院教授Sylvia Chan-Olmsted受邀，为中国传媒大学广大师生带来了一场主题为“媒体品牌、消费者和研究方法新趋势”的精彩讲座。

Sylvia Chan-Olmsted是美国佛罗里达大学新闻与传播学院的教授，媒介消费者研究中心主任，长期从事媒介管理、媒介经济、受众分析、媒介公司战略等方面的研究，是世界著名的传媒经济与管理领域的学者。曾在该领域重要期刊上发表学术论文60多篇，出版或合作出版《媒介公司竞争战略》《媒介品牌指南》《媒介管理与经济学指南》《全球传媒经济》等著作。因其对传媒经济与管理领域的卓越贡献，曾获美国新闻与传播教育协会授予的“卓越贡献奖”和《传媒经济学》期刊授予的“荣誉奖（2014）”。

Sylvia Chan-Olmsted教授首先抛出一个问题“什么是媒体？”以此阐述媒体品牌和消费者始终在不断同步更新发展，将媒介等同于某具体平台的框架意识正在不断弱化。她总结了Web3.0阶段下媒介产业的发展特点，注重内容创造消费，构建消费者信任体系，通过智能化手段提升受众消费体验。

Sylvia Chan-Olmsted教授随后重点分析了媒介品牌与消费者领域的几大突出变化，即新的价值链、受众参与的价值、内容整合为王、智能简捷的多平台连接、无处不在的大数据、重在体验等，并分析了这些变化带给传媒产业的影响。

Sylvia Chan-Olmsted教授认为，当下正处于信息爆发增长的状态，对信息筛选和整合的重要性格外突出，对受众理解和分析的要求也在随之提高。在进行消费者研究的层面，教授提到了眼球追踪、脸部表情编码、心率测定等神经性或生理性测量的研究方法。

最后，Sylvia Chan-Olmsted教授与到场的师生进行了互动，解答了在场同学们的各种疑问。参与讲座的同学们表示，此次讲座极大地丰富了自己对传媒前沿领域的认知，收获颇丰。

（编辑：陈艺文）