（通讯员 黄爱武 ）10月31日，首届家电及消费电子品牌建设管理成就展暨高峰论坛在我校中国广告博物馆盛大开幕。国家工商总局广告司副司长黄新民、中国家用电器协会会长姜风、中国商务广告协会会长李西沙在家电及消费电子品牌建设管理成就展暨高峰论坛上致辞，并同国美控股集团杜鹃、我校广告学院院长丁俊杰教授、中国广告博物馆馆长黄升民教授一起，为海尔、西门子、老板、索尼等获奖企业进行了颁奖。
中国家用电器协会理事长姜风
国美控股集团杜鹃女士
中国商务广告协会会长李西沙
中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰
中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄升民
中国家电及消费电子品牌发展是中国经济腾飞的浓缩与映像。伴随中国经济起飞，中国家电品牌也一同起航，取得了令世界瞩目的成绩，市场地位不容小觑。然而，一方面，伴随全球经济复苏乏力，企业面临的经济压力也日渐增大，企业不得不更为关注品牌的市场规模与销售表现，而留给企业持续探索品牌长久以来所形成的精神文化内涵，从容传承品牌文化资产、坚守品牌恒定价值的时间和空间却愈加逼仄。时代赋予了中国家电品牌巨大的发展机遇，但在未来五到十年的重要战略窗口期，家电品牌能否把握机遇，实现品牌价值的跃升，找到中国品牌的独特基因，需要学界与业界的共同努力！
在中国家用电器协会指导下，国家广告研究院、中国广告博物馆连同中国商务广告协会共同组建了品牌基因工程研究团队，聚焦家电及消费电子品牌“品牌基因”，对家电及消费电子品牌品牌建设管理工作开展全面测评。从广义上而言，品牌基因可以看作是长久以来支撑企业发展、获取竞争优势的核心密码，浓缩了企业品牌成长的历史记忆；从狭义上来看，品牌基因是品牌在物质基础上生发出来的精神文化精华，是品牌长久以来历经时代洗礼与潮流冲击的价值坚守。
为系统测评家电及消费电子品牌的品牌建设管理情况，品牌基因工程研究团队建构了智能化、数字化的品牌基因库，为企业建立了专属品牌基因帐户，全面收录了企业品牌建设管理的相关二手数据、文献等资料。并在此基础上，建立了由品牌的历史时间纵深、市场空间拓展、品牌符号架构、品牌传播动能组成的品牌基因测评指数体系。
经过专家组及研究团队层层遴选，最终有海尔、美的、格力等37家企业入围，获得卓越品牌建设管理成就奖；并有索尼、老板电器、小米、华为、西门子等企业分别获得了“最佳工业设计奖”、“最佳技术进步奖”、“最佳品牌气质奖”、“最佳成长突破奖”、“最佳全球拓展奖”、“最佳百年传承奖”。
本次展览由古今对话、品牌万像、基因血脉、相融共生、价值进化、致敬百年六大板块组成。这六大板块纪录了品牌基因工程研究团队对于中国家电及消费电子品牌品牌基因的梳理和思考。从卡尔.马克思、马尔库塞、福柯到鲍德里亚、哈贝马斯，哲学、社会学等领域的学者从未停止对现代商业文明下消费社会的批判；但与此同时，从包豪斯、到安迪·沃霍尔乃至乔布斯以及众多的商业文明思考者们也都在努力谋求消费社会的文明与物质冲突的解决之道，为消费正名，为品牌正名。
古今对话
品牌万像
基因血脉
相融共生
价值进化
致敬百年
海尔获奖牌匾、老板电器“老虎钳”、华帝奥运火炬
国美电器上市纪念牌
一个优秀而卓越的品牌，本身就是现代社会商业文明的重要组成，它不仅是社会卓越生产力的代表，也是人类文化与思想的结晶。中国家电及消费电子品牌在改革开放四十年中，不仅实现了规模的扩张，市场空间领域的极大拓展，更通过历史时间的纵深发展，形成了独特的品牌信念与价值坚守，品牌基因的雏形已经孕育成型。品牌基因工程研究团队通过对中国家电及消费电子品牌的品牌建设管理工作的细致、系统的梳理与测评，探索其间的价值进化与品牌基因的萌动和传承，为助力中国品牌生命形态的跃升贡献力量。
在改革开放四十年中，中国家电及消费电子品牌的物质与精神文化的价值进化都在时间的流动中悄然发生：从技术时代、营销时代、概念时代到内容时代；从企业的创始人到为品牌打下深厚文化烙印的代言人；从融入全球标准化生产体系的产品到形成独特形式之美与文化表达的品牌符号；从技术的模仿、吸收与自主创新到文化的萌动、成长；从本土品牌话语权的建立到跨文化疆域的全球品牌话语权的构筑；从以实惠价格让品牌进入到消费者生活到实现注重场景与品质，推动消费者生活品质升级；从满足家庭的共同需要到与个人的需求相融合与互动。
首届家电及消费电子品牌建设管理成就展暨高峰论坛获得了社会各界和媒体、公众的高度关注，未来，国家广告研究院、中国广告博物馆品牌基因工程研究团队还将进一步升级、丰富该展展品，并对获奖品牌进行更为丰满的展现，也将继续深入开展就中国品牌品牌基因的研究探索，完善品牌基因库指标体系迭代，助力家电及消费电子品牌的价值跃升！希望与学界、企业界共同努力，共同推进品牌基因工程研究工作的持续开展！
（编辑：陈艺文）
