为深入贯彻落实习近平总书记关于品牌建设的重要论述，扎根中国大地推动品牌学科和品牌学自主知识体系建设，中国传媒大学广告与品牌学院于2026年7月中旬启动“沿着总书记的品牌足迹：行走的品牌大课堂”暑期研学实践。

本次研学共组建八支实践队伍，包含六条国内线路队伍与两支法国研学队伍。国内各团队循着总书记考察足迹，奔赴山西、内蒙古、河北、新疆、山东、上海、东北等地，以总书记在考察期间发表重要讲话中提及“品牌”二字相关内容的地方企业为主线，深入业界一线与产业现场，探寻中国品牌高质量发展的经验做法；两支法国研学团队聚焦品牌国际传播主题，开展跨文化田野调研。

本次研学共有二十余名教师带队，师资覆盖学院各系所及擘雅品牌学研究院等协同研究平台；参与学生总计156人，其中本科生147名，硕博研究生9名，形成师生协作、教学相长的良好氛围。多条线路因地制宜开展深度调研，形成各具特色的实践收获。

山西调研

“要立足本地实际，大力发展特色产业，把大同黄花做成全国知名品牌，让乡亲们富而忘忧。”

——2020年5月习近平总书记在山西考察时指出

山西线调研团由广告与品牌学院陈江华书记、青年教师王潞博士和于博博士带队，共有师生27人参加。研学团历时7天，沿着习近平总书记考察山西的重要足迹，先后赴大同、吕梁、太原3地，走访大同市博物馆、红色记忆馆、大同黄花产业基地、汾阳贾家庄、汾酒集团、柳林县乡村及特色食品企业、太原重型机械集团、太原钢铁有限公司等单位，并与山西高校开展座谈交流。师生通过实地参观、企业访谈和互动体验，深入了解山西特色农业品牌培育、乡村产业与文旅融合、传统工业转型升级等方面的实践经验。此次研学突出“一农一工”两条品牌成长路径，在大同，师生走进田间和生产一线，亲身参与黄花采摘，完整考察黄花由特色农产品向深加工产品和区域品牌转化的全过程；在太钢，师生深入精密带钢生产车间，亲手感受厚度仅0.02毫米的“手撕钢”，近距离认识传统制造业以技术突破塑造高端品牌竞争力的创新实践。

山东调研

“要做好品牌、提升品质，延长产业链，增强产业市场竞争力和综合效益，带动更多乡亲共同致富。祝乡亲们生活像石榴果一样红红火火。”

——2023年9月习近平总书记在山东考察时指出

山东线调研团由广告与品牌学院赵新利院长、龙思薇副教授、冯启乐老师和欧阳涵老师带队，共有26名师生参与。7月13日至18日走访济南、枣庄、临沂三地。团队循着总书记考察足迹，构建了科创智造、特色农品、文化IP、智慧物流、民族医药五大实体经济业态全覆盖的立体化调研体系，业态跨度更广、产业链条更完整、品牌样本更具系统性与代表性。研学团深入田间园区、智慧物流枢纽一线，通过政企座谈、深度访谈、校地对接，系统梳理区域实体产业品牌升级路径。本次活动精准对接地方发展需求，搭建稳固校地政企协同平台，在品牌升级、文创开发、人才共育、产业赋能等方面达成多项实质性合作意向，真正实现实践育人、学术深耕、媒体传播、产业服务多维实效。

上海调研

“加快现代医疗设备国产化步伐，使我们自己的先进产品能推得开、用得上、有效益，让我们的民族品牌大放光彩。”

——2014年5月习近平总书记在上海考察时指出

上海线调研团由擘雅品牌学研究院何海明院长、刘珊副教授和周婉卿老师带队，20名本科生与2名硕博研究生参与。7月11日至16日，团队跟随总书记的足迹调研了包括中共一大会址纪念馆、上海米哈游网络科技股份有限公司、上海联影医疗科技股份有限公司、上海汽车集团股份有限公司、哔哩哔哩、恒源祥（集团）有限公司。在参观与研学的过程中，同学们既感受到了上海的红色浪潮、民族文化，也接触到了上海的先进科技浪潮与数字文化。一方面，同学们亲身感受到了品牌的力量，更多地了解了品牌的相关知识；另一方面，同学们也有机会将此前在课堂中学到的研究理念与研究方法应用于实际调研当中。本次研学拓宽了同学们的知识视野，也提升了同学们对于品牌、市场等知识的兴趣。

内蒙河北调研

“我国是乳业生产和消费大国，要下决心把乳业做强做优，生产出让人民群众满意、放心的高品质乳业产品，打造出具有国际竞争力的乳业产业，培育出具有世界知名度的乳业品牌。”

——2017年1月习近平总书记在河北考察时指出

内蒙河北线调研团由广告与品牌学院武定宇副院长、张驰副研究员和高山博士带队，共有25名师生参与。在呼和浩特，师生深入伊利敕勒川生态智慧牧场和健康谷，探究全链路品控如何构筑起国民乳业品牌的全球竞争力；走进中环产业园，直观感受自主技术、绿色低碳如何助力能源产业做大做强；在内蒙古博物院与呼和浩特国际雕塑园，依托千年商脉古迹与民族团结艺术作品，挖掘北疆文化品牌的叙事资源；在张家口坝上，走进旗帜乳业见证国产奶粉的技术突破，在河北绿健口蘑基地看到科技农业的落地实践。

师生通过沉浸式走访观察，深入调研民族乳业品牌、能源科技品牌、文化品牌、农业品牌四类品牌的培育路径，以专业视角记录了中国本土品牌振兴的鲜活实践，推动专业理论与田野实践实现了深度融合。本次研学获中央广播电视总台河北总站报道，相关内容登陆央视频平台。

新疆调研

2014年4月，习近平总书记在新疆考察调研。在新疆果业集团有限公司展厅内察看果品展示时，看到一包标价190元的和田大枣，总书记马上问老百姓能得到多少收益。“你们有品牌吗？”“新疆果品和中亚趋同，如何进一步打造优势？”

新疆线调研团由广告与品牌学院党委副书记秦四军、张婷婷副教授和刘朋副教授带队，21名学子赴乌鲁木齐、吐鲁番开展为期六天的研学。团队聚焦林果与文旅品牌两大主线，深入新疆果业集团、新城西门村调研全产业链与乡村品牌培育；走进乌鲁木齐市文旅局、吐鲁番市融媒体中心、新疆大学，交流顶层设计、县域传播与校地协同；探访博物馆、大巴扎、交河故城、坎儿井、葡萄沟等，探寻丝路文脉的品牌转化。同学们在行走中完成从“学品牌”到“懂品牌”再到“爱品牌”的蜕变，以专业智识赋能边疆特色产业，让“新疆是个好地方”的品牌故事更加鲜活。

东北调研

“推动我国汽车制造业高质量发展，必须加强关键核心技术和关键零部件的自主研发，实现技术自立自强，做强做大民族品牌。”

——2020年7月习近平总书记在吉林考察时指出

东北线调研团由广告与品牌学院侯玥副院长，青年教师吴浚诚博士和栾欣钰老师带队，带领22名同学，调研中车长客、一汽集团、长影旧址博物馆、远大集团、沈鼓集团、沈阳中国工业博物馆，沿着总书记品牌建设相关重要论述实地探访民族工业一线。同学们走进生产车间，直观掌握轨道交通、汽车、重工等自主品牌全产业链研发制造流程，读懂大国重器自主攻坚历程；通过红色影视展馆、工业历史馆梳理东北老工业基地品牌百年发展脉络，跳出课本建立对品牌价值的具象认知，明晰民族品牌扎根技术、坚守品质的核心逻辑，深刻扛起传播中国品牌的青年责任。

法国调研

“文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。文明交流互鉴，是推动人类文明进步和世界和平发展的重要动力。”

——2014年3月习近平总书记在法国巴黎联合国教育、科学及文化组织(UNESCO)总部发表重要演讲时指出

法国1队调研团由董俊祺副教授、沈京京博士两位老师带队并统筹联络，带领11名广告学擘雅品牌实验班学生，先后走进卢浮宫、联合国教科文组织、ISCOM巴黎与尼斯校区、在巴黎的中国品牌——比亚迪、华为和库迪、路易威登基金会，并赴尼斯老城、戛纳、格拉斯国际香水博物馆及香水工坊等地，围绕城市品牌、品牌文化、中国品牌出海、感官体验与生活方式传播展开现场调研。学生在真实的跨文化语境中，将课堂中的品牌理论转化为观察、访谈与分析，形成城市品牌观察、香氛品牌研究和影像记录。调研团将巴黎的文化与品牌、南法的色彩与气味体验、中国品牌的本地化实践串联成一堂“行走的品牌大课堂”，让品牌不再只是抽象概念，而成为可见、可闻、可感、可比较的现场经验。

法国2队调研团由刘志一博士、左然博士两位教师带队，带领12名品牌学专业学生，于2026年7月11日赴法国开展研学。本次研学将理论学习与实地调研相结合，围绕时尚品牌、酒类品牌、城市文化品牌展开研学。理论学习方面，团队在法国高等传媒学院(EFAP)完成五门针对性品牌课程，从文化资本、符号营销、跨文化传播等视角系统学习了法国时尚品牌与酒类品牌发展经验，全员获官方结业证书。实地调研方面，团队足迹覆盖巴黎与兰斯两座城市，从卢浮宫、巴黎圣母院、蒙马特高地的历史中，领略从中世纪延续至今的法国人文精神发展历程；探访迪奥高定工坊、泰亭哲香槟酒庄、花宫娜香水博物馆与路易威登基金会，学习品牌文化的独特魅力与发展路径；调研百货业鼻祖乐蓬马歇百货、莎玛丽丹百货与玛黑区设计师街区等零售空间，感受零售业态如何成为社会文化的一部分，并随之发展而进化。本次研学目的明确、学习覆盖面广，从商业、历史、制度、社会文化等维度系统拆解了法国品牌的文化叙事、原产地叙事与全球化运营的完整逻辑，为进行中国品牌高端化、全球化发展研究积累了宝贵的素材。                                

本次“沿着总书记的足迹：行走的品牌大课堂”暑期研学实践是学院推进“大思政课”建设和“小通识”课程建设、落实立德树人根本任务的举措，也是学院立足专业特色、服务国家品牌战略的实践。本次研学育人活动获得新华网、光明网等媒体报道。