里约奥运报道负责人讲述奥运报道背后的故事

（记者 高宁辉）9月28日晚18：30，在46号楼一层报告厅，中央电视台体育频道副总监、里约奥运会报道负责人方钢带来了一场关于里约奥运会总体设计、新媒体传播及报道沿革等专业话题，及里约奥运背后的故事的讲座。讲座由互联网信息研究院赵树清院长主持。

讲座开始，方钢总监讲述了从1996年的奥特兰大奥运会到2016年里约奥运会，二十年间体育赛事报道的发展历程。

1996年的奥特兰大奥运会，24小时的前场制作播出。2000年的悉尼奥运会，大片概念的引入，使围绕一场比赛的操作有了雏形：开始有了现场评述，直播时出现出镜记者。当时除了中国，只有德国、美国等极少数的国家在直播过程中有出镜记者。同时，在这届奥运会上，节目组对每个运动员都制作了三至五分钟的宣传短片，运动场上的解说词也写得非常棒。2004年的雅典奥运会，奥林匹克回到了故乡。奥运对人的关注有了具体的概念：这届奥运会引入专业的解说嘉宾，如“田亮解说跳水”。2008年北京奥运会是全资源的释放与高潮，使制作团队开始考虑传播的目的性问题，对人的关注有了更丰富的解析。介绍运动员的字幕做得很朴实，有名字、成绩，还将每个人的照片作为头像。2012年的伦敦奥运会，尊重对运动会的基本认知，比如规模、项目、人数等。方钢认为：“尊重体育规律是报道的基本认知，尊重运转规则是报道的基本保障。我们不仅要关注获奖多的热门项目，同时也要关注参会的冷门项目。”2016年的里约奥运会有了更大的进步，在体育报道中应用了新媒体。

在对里约奥运会的报道中，我国使用了四个频道及新媒体平台。新媒体平台的推出完成了资源发布。奥运报道中的信号原则要包含公平、高质、动感、激情和标准化；实行全程故事化；格局、情节和鲜明人物是极其重要的三个抓手。

在现场提问环节，对于今后的体育赛事是否会有观众进行解读的问题，方钢总监给出了答案：“考虑到传播的目的性和观众情绪的瞬间性等因素，必须由专业报道人士进行解读。”有观众问到在里约奥运会中，有的出镜记者受到非议，有的记者得到褒奖，如何看待这种两极化的评价？方钢总监回答道：“有的记者可能设计感过强，脱离朴实，脱离普通观众的第一反应。但记者的采访一定不能伤着运动员。”

方钢是中央电视台体育频道副总监，参与了体育频道部分重大报道，曾担任悉尼奥运会播出总导演、雅典奥运会报道（北京）负责人、北京奥运会报道策划、播出负责人、里约奥运会报道负责人等。

方钢经典语录：

1. 对手是实现梦想的另一只手。

2. 体育报道永远跟技术团队绑在一起。

3.体育本身是娱乐，体育不能娱乐化。

4.体育是由分秒构成的，每个分秒都可以说是新闻点。

5.所有的策划一定要有秩序。秩序可能会抑制激情，但能保证智慧。

6. 奥运报道要集合奥运的全貌和个性点，体现出奥运信息传达的快速。

（编辑：阎玺）