（通讯员 王薇 陈怡）2019年7月15日，中国传媒大学广告学院网络与新媒体系2019年夏季小学期在广告学院四楼手持终端实验室正式拉开序幕，此次夏季小学期为期两周，主题为MarTech营销科技实践教学实训”，由中国传媒大学广告学院、专注营销科技领域新兴企业孵化和早期战略风险投资的碚曦投资协作体、以及AR/VR营销技术公司“它说”三家共同联合主办，面向2017级、2018级网络与新媒体（新媒体网络经营方向）的本科生展开。
MarTech，即营销科技（Marketing Technology）的简称，融合了技术与营销两大领域。营销技术对于打造灵活可变、可带动消费者参与的架构尤其重要，透过精巧设计后建立的技术组合，营销人员可以为来自线上线下互动的海量数据建立规则并加以利用，以达到为品牌主提供一整套解决方案。“MarTech”作为新兴营销理念，正在逐步为广大品牌主及营销人认可与重视。
“MarTech营销科技实践教学实训”是继“碚曦杯”首届大学生MarTechHacks营销科技黑客松大赛后，碚曦投资协作体在培养和孵化传播营销人才目标的又一里程碑。碚曦投资协作体和中国传媒大学作为营销技术领域的孵化器和人才培养者，有义务与意愿为年轻一代的传播营销人才提供一个快速接触前沿战场的平台，实现人才与市场的全面接轨。
此次“MarTech营销科技实践教学实训”是面向2017级、2018级网络与新媒体系同学开设的夏季小学期课程。同学们将在两周的时间里，学习掌握基于AR/VR技术的MarTech工具，就品牌主给出的任务设计出基于VRAR技术的营销解决方案。与常见的学生虚拟提案不同，此次实训获得了沃尔玛提供的实际产品需求支持，以及来自“它说”的AR/VR工具平台的支持，可以让同学们参与到企业的实际营销创意与投放中去，在推动MarTech营销方案的真正落地过程中，体验真实的企业营销传播活动。
7月15日上午10点，“MarTech营销科技实践教学实训”正式开班。由广告学院网络与新媒体系系主任王薇向到场业界人士致欢迎辞并对实训项目进行了介绍。王薇老师提到，营销行业正处在快速变革的时期，希望藉由此机会为学生提供与最新的业界科技接触的机会，让学生真正动手去操作营销活动，看到营销更多的可能性。
随后，碚曦投资协作体高级副总裁石佳音为老师和同学们解读了业界对于MarTech的认知。她提到，中国数字营销仍然有相当大的增长空间，但是硬广形式的数字营销将式微，只是为了创新而创新，缺乏深刻的消费者需求洞察、以及数据和技术支持的创意体验是无法持久的；营销、广告、体验、游戏、零售的界限越来越模糊，底层的核心竞争优势越来越倾向以数据和技术支持的创意体验。因此碚曦投资协作体在投资中重点关注对营销、行销、广告、媒体产业能产生变革的解决方案，希望做到精品投资、深度孵化。
在演讲的最后，石佳音女士提出：这是最坏的时代，因为营销中所有的经验法则都被打破，需要重新构架；这同时也是最好的时代，老一代与新一代在同一起跑线上，希望同学们利用自身熟悉互联网的优势，做出更好的营销作品。
碚曦投资协作体高级副总裁石佳音向同学们介绍MarTech行业发展
此后，MarTech营销科技公司“它说”CMO吴登峰先生对本公司所从事的MarTech营销科技AR/VR产品技术进行了介绍，并分享服务品牌主的营销案例。吴登峰先生随后通过录屏视频、二维码等形式展示了联合利华线上快闪店、青岛AR任意门穿越啤酒节等实例，并现场演示TouchVirtual全景店铺云平台的使用方法。
“它说”CMO吴登峰先生向同学们介绍AR/VR营销服务案例
下午，吴登峰先生继续向同学们介绍本次“MarTech营销科技实践教学实训”的任务主题。本次竞赛由沃尔玛集团提供任务需求，共设置了O2O线下超市导流、社交裂变、线下引流三类，每个任务下设置母婴、饮料等细分品类，同学们分成7个小组，各个小组抽签决定任务。小组成员进行了初步讨论，碰撞创意火花，气氛热烈而生动。同时吴登峰先生就同学们在讨论中产生的问题进行了答疑。
同学们就所领到任务分小组展开热烈讨论
未来的两周时间，参与本次小学期实训课程的学生将与它说公司进行密切的沟通，完成指定任务，最终提案将在2019年7月25日进行，届时来自碚曦投资协作体、它说和沃尔玛的多位专家，将对学生们的提案进行有针对性的点评和打分，评选出最优秀的作品。
（编辑：陈艺文）
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