导语：阅读是一种向上的力量。图书是人类精神生活的入口。学史可以看成败、鉴得失、知兴替；学诗可以情飞扬、志高昂、人灵秀；学伦理可以知廉耻、懂荣辱、辨是非，都是对生命的熔炼和升华。古往今来，以沉潜之心坐得住冷板凳者，总能激发“问渠那得清如许，为有源头活水来”的思想活力，得到“夜来一笑寒灯下，始是金丹换骨时”的智慧启发，滋养“天行健，君子以自强不息”的浩然之气。读书，正是为了遇见更好的自己、更好的世界。5月10日在三联书店战略合作伙伴业务高管培训班上，发展研究院副院长卜希霆做了题为《实体书店的更新与创意营造》的专题讲座，本文分享其部分观点。
书店是城市的精神地标+文化灯塔
书店是一座城市的文化灯塔，陪护守夜读者潜心前行，引领手不释卷蔚然成风，让更多的人从知识中汲取力量。书店是一座城市的血脉，唤醒身处快速变革时代的我们，仍需一种内在的定力和沉静的品格。
书不仅仅承载着信息，还联结着人们的记忆与往事。书店存在的价值就是成为“传承思想的场所”。作家龙应台曾说：“台北的诚品书店在广大的华人眼中，是一个主要的台北文化地标。”诚品书店如今成为台湾一道最迷人的文化风景，成为“台北人的集体记忆”，诚品书店也成为台湾的文化灯塔。
刘易斯·布兹比在《书店的灯光》写道：“图书承载着我们的思想和想象，使它们充实人间；一家书店就是一座城市，我们日臻完善的精神自我居住其中。”实体书店作为城市文化的名片，不但关系着国家软实力的发展，还是国民阅读欲望的源泉，对提高整个民族的整体素质有重要战略作用。
实体书店遇到的危机
“毛体”书写的“新华书店”四个大字，曾一度是体制的符号———似乎离开了“新华”便不是书店。他曾经遍布城市每个繁华的角落，成为一代人的记忆。一个甲子的时光，晃眼而过。随着网络时代的突袭，市场的逐步放开，属于他的时代正在翻篇。
有媒体报道，与2010年相比，2013年新华书店的一般图书(课本除外)的零售额下降17.46%。据问卷调查，1136读者中，近四成读者几乎不去新华书店；近五成读者看电子书跟看纸书已“各占一半”；逾六成受访者主要购书途径是“网络”......2008年至2014年10月，广州有7家新华书店关停。
2008年，上海的季风书园旗舰店因经营成本过高难以维持经营，面临关门歇业的风险。2008年6月，贝塔斯曼宣布关闭旗下在中国18个城市的36家零售门店，并于同年7月停止运营贝塔斯曼中国书友会。2010年是实体书店经营最为惨淡的一年。首先，北京最大的民营书店“第三极”书局在经过三年的苦苦挣扎之后，最终放弃“以打造中国高端民营书店为己任”的美好愿景，宣布倒闭；广州第一家三联书店经过十四年发展，经历了最繁荣的发展期，也迎来最惨烈的衰败期，最终宣布关闭；位于上海南京西路的新华书店停止营业；即便是曾经声名鹊起的北京邹韬奋图书中心也因连年亏损，不得不转租二楼的店面得以存活。2011年，北京著名的独立书店“风入松”在经历十七年的发展之后，关门停业；广州最后两家三联书店宣布停业，至此，三联书店退出广州市场。
龙之媒书店成立于1995年，其前身是位于宣武门外大街达桥智胡同口的“北京广告人书店”，这家书店也是国内首家广告专业书店。1997年，该书店正式更名为龙之媒广告文化书店，并且陆续在上海、西安、广州、南京、成都等地增设了6家店面，一度成为全国规模最大、最具影响力的广告专业书店。除经营图书零售业务外，该书店还从事图书出版业务，其策划出版的“龙媒广告选书”，曾经出版近百种。但面临互联网的冲击依旧免不了关门，转向网上书店“快书包”，但快书包也在去年年初，在其他互联网电商“当当”“京东”“亚马逊”等的冲击下，不堪重负，寻求出售。
2011年2月，美国第二大连锁书店鲍德斯集团因经营困难负债累累，最终申请破产保护；随后，鲍德斯集团相继关闭旗下的399家店面。传统出版强国英国从2005年至今，超过一半的实体书店相继宣告关闭。
书店的竞争无法回避，但仍然有人对书怀有敬畏，将阅读变成一种生活方式，去逛书店、买纸质书、阅读纸质书，还有很多人坚持着开着实体书店。
回到顶部