阅读是关乎未来的国家战略
从2009年开始，各地大小书店纷纷倒闭的声音陆续传来，实体书店的发展境遇仿佛坠入寒冬。不少人担忧，“实体书店是否从此一蹶不振，或将最终消失？”答案是否定的。2013年11月，中央财政下拨48亿元文化产业发展专项资金，其中包括扶持实体书店；自2014年1月1日起，实体书店开始免收营业税；2015年上半年，李克强总理曾做过重要批示，要在政策上扶持实体书店，据了解，该政策预计将在今年很快出台。众多好消息传来，如同一阵阵和煦的春风，渐渐融化了寒冬里的冰雪。
除了国家的支持，政策的利好，实体书店也开始从自身出发，寻求改变自我、突破困境的契机。2013年钟书阁成功转型变身引人注目的上海“文化地标”；2014年三联书店推出“24小时不打烊”服务轰动一时；2015年单向街成功开启通宵接力阅读活动参与者络绎不绝；2016年全国十家书店加入“城市之光”书店住宿计划，人们可以尽情享受挑灯夜读拥书而眠……我们欣喜地看到，一些品牌书店、特色书店、专业书店在坚守中求新求变，通过注入新血液，创新发展模式；一些新鲜另类的书店，如社区书店、体验书店、书吧等新型书店层出不穷，不断满足读者多样性的文化需求。实体书店正进入更新换代快速复苏期。
据全国图书产业数据监测机构“开卷图书”在2016年发布的报告表明，实体书店零售市场继2014年实现3.26%增长之后，2015年继续保持增长。然而，实体书店回暖不假，但春天并未真正到来。知名文化评论人韩浩月认为，“目前只是暂时实现了观念上的一些扭转。实体书店想要真正走出困境迎来春天，还需要读者大面积的观念复苏，需要社会阅读氛围的大面积形成，需要出版行业的健康有序发展，需要作家们产出更多优质的作品。”
2014年年初国家财政部发布《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》。通知中指出，自2013年1月1日起至2017年12月31日，免征图书批发、零售环节增值税。将过去只有新华书店享受的税收优惠扩大到全行业。
2013年财政部首次安排实体书店奖励资金，12个城市的56家特色实体书店获得9000万元资金支持；2014年奖励范围扩大到12个省市，共获得奖励资金1.185亿元；2015年奖励范围将扩大到16个省市。
上海、浙江、北京、广东等地也相继推出实体书店奖励扶持政策，每年安排300万到700万不等的专项资金支持实体书店的发展。
2016年4月25日晚，李克强总理来到成都宽窄巷子的见山书局和散花书屋，购买了流沙河先生写的《老成都——芙蓉秋梦》和两套关于成都文化的明信片（《宽巷子古巷风韵》、《宽巷子建筑风情》）。通过实际行动支持实体书店，克强总理曾专门致信三联书店：“生活中不能没有读书，读书总会的到新知，即便是温故亦可知新。”并赞赏三联书店推出的“深夜书房”很有创意，希望把“24小时不打烊”书店打造成为城市的精神地标。
近几年，实体书店逐渐出现逆势增长的趋势。根据国家新闻出版广电总局印刷发行司发布的《2014中国出版物发行业年度发展报告》，2013年，全国出版物零售总额757.6亿元，其中实体书店销售额581.6亿元，占76.8%，仍然保持着出版物零售市场的主体地位。在政策的激励下，近两年全国实体书店零售市场扭转了整体下滑趋势。根据开卷发布的全国图书零售市场报告，全国实体书店零售市场2014年同比增长3.26%，北京等一线城市大型书店的零售增幅超过了8%；2015年同比增长0.3%，北上广深一线城市实体书店渠道继续保持快速增长。
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